(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月12日，中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興與巴西總統(tǒng)盧拉在北京共同出席“中國(guó)-巴西商業(yè)研討會(huì)”，雙方就數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作、跨境技術(shù)創(chuàng)新等議題展開(kāi)深度交流。會(huì)上，美團(tuán)正式宣布旗下外賣服務(wù)平臺(tái)Keeta將于近期登陸巴西市場(chǎng)，標(biāo)志著其全球戰(zhàn)略版圖向拉美地區(qū)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性拓展。此次合作獲得中巴兩國(guó)政府高度關(guān)注，雙方一致認(rèn)為，以即時(shí)配送為代表的數(shù)字服務(wù)將有力推動(dòng)巴西消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，并為本地經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。
五年十億美元，構(gòu)建配送網(wǎng)絡(luò)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，根據(jù)美團(tuán)公布的巴西市場(chǎng)計(jì)劃，未來(lái)五年內(nèi)將投入約10億美元，重點(diǎn)建設(shè)覆蓋全國(guó)的即時(shí)配送基礎(chǔ)設(shè)施。該計(jì)劃涵蓋智能調(diào)度系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、騎手培訓(xùn)體系搭建及冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)三大核心工程，預(yù)計(jì)到2030年實(shí)現(xiàn)巴西主要城市“30分鐘送達(dá)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。王興在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，美團(tuán)將堅(jiān)持“技術(shù)出?！迸c“本地化運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)算法優(yōu)化與本土資源整合，確保服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)同步提升。此外，投資資金還將用于扶持本地中小餐廳數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力其通過(guò)Keeta平臺(tái)觸達(dá)更廣泛消費(fèi)者群體。
挖掘市場(chǎng)潛力，賦能本地生態(tài)
巴西作為全球第七大經(jīng)濟(jì)體，擁有超2.1億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，但數(shù)字化滲透率仍低于中國(guó)等成熟市場(chǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，巴西外賣行業(yè)年均增速達(dá)15%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億美元。王興表示，Keeta將依托美團(tuán)在亞洲市場(chǎng)積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)性推出“餐廳成長(zhǎng)計(jì)劃”，通過(guò)流量補(bǔ)貼、數(shù)據(jù)分析工具及供應(yīng)鏈優(yōu)化方案，幫助本地商戶提升運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，平臺(tái)將創(chuàng)造超過(guò)10萬(wàn)個(gè)配送崗位，緩解巴西當(dāng)前就業(yè)壓力。此舉得到盧拉政府積極回應(yīng)，巴西經(jīng)濟(jì)部官員稱，美團(tuán)投資將填補(bǔ)巴西即時(shí)配送領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施短板，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。
全球戰(zhàn)略加速，布局新興市場(chǎng)
自2022年10月成立海外業(yè)務(wù)部門以來(lái)，美團(tuán)加速推進(jìn)全球化布局。2023年5月，Keeta以獨(dú)立品牌登陸香港，憑借差異化服務(wù)策略迅速占據(jù)市場(chǎng)份額；次年，平臺(tái)以沙特為支點(diǎn)切入中東市場(chǎng)，成功構(gòu)建區(qū)域運(yùn)營(yíng)模板。此次選擇巴西作為拉美首站，標(biāo)志著美團(tuán)正式形成“亞洲-中東-拉美”三大區(qū)域協(xié)同的出海格局。
